在做SEM 的过程中,我们经常需要追踪一些参数用于分析广告效果,进行适当的调整。

通过使用URL动态参数跟踪广告,可以了解各种媒介推广为网站带来的流量情况、目标转化情况。通过对各种媒介推广给网站带来的流量对比,可以了解哪种媒介推广能够给网站带来较多的流量,哪种媒介推广给网站带来的流量质量较高。基于各种媒介推广带来的不同流量及流量质量,可以进一步比较分析在各种媒介上的关键词和广告,了解哪些关键词和广告更能够吸引访客,哪些关键词和广告还需要进一步优化以及如何优化等等。通过不断地比较分析各类媒介推广方式,可以不断提升整体的网络营销效果,提升投资回报率。

这时就需要用到参数和代码进行追踪。常见的搜索引擎竞价基本上有百度,360,搜狗和谷歌。他们的原理都是基于URL动态参数跟踪广告。其中,国内推广的百度,360,搜狗基本一致,就是在每条创意后面增加一定的追踪参数。

 

utm_creative:广告/创意的唯一ID
utm_network:广告来源网络
utm_keyword:①谷歌:对于搜索网络网站,显示的是触发您的广告展示的具体关键字;对于展示广告网络网站,则为最匹配的关键字 ②百度:触发该创意的关键词ID
utm_placement:广告收到点击时所在网站的域名(仅限于内容网络中的网站)
utm_adposition:您的广告在网页上的具体排名,其值类似于“1t2”,表示第 1 页顶部第 2 位(仅针对谷歌)
utm_matchtype:触发您的广告的关键字的匹配选项:完全匹配、词组匹配或广泛匹配(仅针对谷歌)

示例网址:
1) 谷歌adwords
http://www.example.com (修改前)
http://www.example.com?campaignid={campaignid}&DEV={device}&PLC={placement}&target={target}&keyword={keyword}&AD={creative}&feeditem={feeditemid}&targetid={targetid} (修改后)
2) 百度推广
http://www.example.com (修改前)
http://www.example.com?utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&utm_keyword={keywordid}&utm_placement={placement} (修改后)

使用此方法跟踪广告,可以更精准地监测各种推广的广告,通过分析不同的流量数据及目标转化数据,进行相应的关键词和广告优化,以提升网络营销效果。

 

注:谷歌可以在广告系列设置-所有设置-里面设置好即可调用,无需每条广告都添加追踪参数

360桌面截图20160118165901

  • 谷歌adwords

网址添加以下参数:

campaignid={campaignid}&DEV={device}&PLC={placement}&target={target}&keyword={keyword}&AD={creative}&feeditem={feeditemid}&targetid={targetid}

table1

 

 

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