一:什么时候会飘红

百度搜索推广中的创意广告语飘红和通配符有着密切的关系。以下两种会出现飘红:

  1. 当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时会出现飘红
  2. 如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当用户搜索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。

对于第一种情况,创意的标题描述中与用户搜索词一致或意义相近的部分才能飘红,而用户搜索词与关键词是高度相关的,通常会包含与关键词一致或意义相近的部分,因此在撰写创意时,要尽可能地在标题描述中包含关键词,以增加使创意飘红的机会。数据表明,1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注,且飘红出现在不同地方的效果有所不同,不同位置的飘红对用户的吸引力排名如下: 标题+描述 > 标题 >描述 > 不出现关键词。创意中包含关键词的方法有如下三种:

  1. 创意中插入通配符,包含触发关键词
    在用户搜索触发关键词和创意展现时,通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替,其中与用户检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。可以在创意中添加多个通配符,但是注意有字数限制,一般酱某个单元中最长的关键词代入不超过即可。
  2. 创意中包含核心词首先找出核心词,即用以描述产品/服务时最常使用的词或其中的一部分,然后在创意 中加入该核心词。例如对于鲜花配送业务, 潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“鲜花”,因而可将其作为核心词在创意中添加。
  3. 创意中包含投资回报率较高的关键词查看关键词统计报告和百度统计中的转化分析报告,选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。例如,发现“网上订花”这个关键词转化效果很不错,这说明关注“网上订花”的网民购买意图很明确,就可以在创意中使用该关键词,来吸引潜在客户。

对于第二种情况,操作起来比较简单,只需要在创意的标题或描述中写入地名,若网民搜索词中不含地名、但其所在地(以系统机制识别的IP地址为准)在创意标题描述所含的地名内,当创意被展现时,该地名就会飘红。要注意,创意中的地名须为中国的省或市。但建议以业务真实地域为主,也不要盲目追求地名飘红而影响创意的效果。

 

二:什么时候不飘红?为什么设置了通配符也不飘红?

有时候设置了通配符,却在百度搜索不飘红,原因可能有以下几点:

  1. 配对审核中——关键词和带有通配符的创意正在配对审核中,审核完成前将以默认关键词带入创意进行展现。
  2. 配对不宜推广——关键词/创意信息不符合规定,需修改创意,确保不包含其他商户的注册商标。
  3. 若没有出现上述两条原因,需检查是否是因为标题中代入关键词后超长造成的。如本来只剩下10个字符可以用,触发广告的关键词有12个字符,则通配符不会匹配只会显示设定的默认关键词

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