将 Google AdWords 帐户与 Merchant Center 帐户相关联,可以借助购物广告将商品直接呈现给用户。

购物广告目前已在澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、捷克共和国、丹麦、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、挪威、波兰、荷兰、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英国和美国推出。

要开始投放这种广告,需要使用 Merchant Center 向google提供要销售产品数据并在 AdWords 中制作一个广告系列。然后google会使用该广告系列来制作在 Google 和网上投放的广告。这些广告就是google购物广告,因为它们不是单纯的文字广告,而是包含您产品的照片、名称、价格、商店名称等更多内容。这些广告让用户点击广告前就可以充分了解产品,因而带来更优质的潜在客户。

 

购物广告系列和购物广告的工作原理

购物广告使用现有的 Merchant Center 产品数据(而非关键字)来决定广告的展示方式和展示位置。通过 Merchant Center 提交的产品数据包含所销售产品的相关详情。Google将用户的搜索内容与广告进行匹配时使用这些详情,以确保展示相关性最高的产品。

可以使用购物广告系列在 AdWords 中管理购物广告。通过购物广告系列,可以简单灵活地在 AdWords 中组织和推广自己的 Google Merchant Center 产品目录。

 

广告展示在哪些位置

在整个网络中的以下位置看到自己的购物广告:

  • Google 购物(仅限部分国家/地区)
  • Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)
  • Google 搜索网络合作伙伴网站,在部分国家/地区还包含 YouTube 和 Google 图片搜索(如果广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)

购物广告可以与文字广告同时展示,因为Google希望买家能够看到各种与其搜索内容相关的产品。这意味着,买家可以在点击进行购买前找到最符合其需求的产品,从而帮助完成销售转化。

 

不同国家/地区的适用情况

在以下国家/地区,购物广告可以通过 Google 购物、Google 搜索和部分 Google 搜索网络合作伙伴网站进行展示:美国、英国、澳大利亚、德国、法国、日本、意大利、荷兰、巴西、西班牙、瑞士和捷克共和国。

在以下国家/地区,购物广告只会通过 Google 搜索和部分 Google 搜索网络合作伙伴网站进行展示:奥地利、比利时、加拿大、丹麦、印度、墨西哥、挪威、波兰、俄罗斯、瑞典和土耳其。

 

总费用

正如其他 AdWords 广告格式一样,购物广告可以参与广告竞价,但是仅在用户对广告执行以下操作时才需要付费:

  • 用户点击直接将其引导至您网站上的着陆页的广告
  • 用户点击直接将其引导至针对您本地产品目录的 Google 托管着陆页的广告

其实就是每次点击费用。在制作购物广告系列时,需选择每次点击支付的费用。

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