动态再营销,一句话来概括利用用户已查看过的内容再次吸引他们。

1. 动态再营销简介
通过 Analytics(分析)动态再营销,可以根据用户在我的网站上浏览过的具体内容或产品来展示再营销广告。

如果用户在我的网站上浏览内容、考察产品,或点击广告了解特定产品,但并没有完成转化就离开了,那么可以使用动态再营销,在他们访问 Google 展示广告网络中的其他网站时,再次向他们展示同样的内容和产品。可以抓住当下,利用用户的余兴,或唤醒人们对经典的渴求,然后趁势完成转化。

此外,还可以跟踪已经完成转化的用户。这些用户已经表现出对产品的喜爱,吸引他们再次购买正在考虑的其他产品也更加容易(如我喜欢这件大衣,现在可能需要再搭配一顶帽子)。

 

动态再营销使用在 Analytics(分析)再营销中创建的基于细分的列表作为基础,在 AdWords 中制作动态再营销广告系列。

 

2. 动态再营销与(非动态)再营销
Analytics(分析)再营销(非动态版本)所依赖的受众群体定义基于启用广告功能后,Analytics(分析)中提供的维度和指标。这些维度和指标描述和衡量网站上基于用户和会话的行为,还包括用户属性(如年龄、性别和兴趣)。

利用动态再营销,可以使用适用于特定行业的属性更新页面跟踪代码,方便收集更多信息,并根据这些属性进一步优化受众群体的范围。例如,Analytics(分析)可以收集用户在零售网站上与之互动的产品的 ID,以及用户在旅游网站上提供的出发地和目的地等信息。更新代码后,可以在 Analytics(分析)中创建相应的动态属性,并将这些属性与 AdWords 帐户相关联。

利用这些更新的代码以及 AdWords 中的相应属性,可以创建受众群体并向其投放个性化的再营销广告。广告的内容基于 Analytics(分析)捕获的数据,例如可以只向已经在网站上查看过某产品的用户展示该产品的广告。

 

3. 前提条件
要使用动态再营销,您首先需要执行以下操作:

①更新 Analytics(分析)跟踪代码以支持广告功能。
②将AdWords 帐户与 Analytics(分析)帐户相关联。

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