什么是浏览型转化跟踪?

浏览型转化跟踪可提供与 Ad Exchange 广告价值相关的额外信息。此功能可以计算自用户看到某个 Ad Exchange 广告(但未进行点击)起,在 30 天内发生的在线转化的次数。(有点像百度推广的间接转化)浏览型转化是通过在用户计算机上放置的 Cookie 进行跟踪的;系统只会为投放到 Ad Exchange 网站上的 Ad Exchange 广告报告转化次数。

凭借浏览型转化跟踪,您可以更好地衡量展示广告系列的投资回报率,并根据用户对您的多媒体广告的响应情况来优化广告系列。

下面介绍了一些使用浏览型转化跟踪的主要好处:

  1. 您可以确定在哪些位置(或网站)上投放广告能够最有效地提升总体转化次数。通过浏览型转化跟踪功能提供的报告数据,您可以了解哪些网站适合投放以展示内容为主的展示位置定位广告系列。
  2.  您可以根据用户对您的展示广告的响应(即便他们没有进行点击)来优化广告系列的效果。
    要获得浏览型转化的统计信息,您需要实施转化跟踪。如果在转化之前发生了点击,该次转化就会被计为点击型转化。请注意:Google Analytics(分析)目标不支持浏览型转化的报告。

在 Ad Exchange 中,一次广告观看或点击带来的转化并不能始终对应到正确的广告系列。

 

系统如何记录、统计和确定浏览型转化的归属?

记录:浏览型转化按相关展示发生的日期进行记录。

统计:系统会在展示广告在展示广告网络中发生展示时记录相应的转化。我们会记录所有未发生点击的转化,然后将其归到过去 30 天内的最后一次展示上。因此,一次展示可能会涉及多个浏览型转化事件。

确定归属:在确定浏览型转化的归属时,我们遵循的是业界通行的标准,即“先最终点击后最终展示”原则。也就是说,转化首先会被归到最后一次点击上,而如果在过去 30 天内没有发生点击,则相应转化将被归到转化发生之前的最后一次展示上。

Related Posts: Google Adwords 浏览型转化跟踪 :