在做SEM 的过程中，我们经常需要追踪一些参数用于分析广告效果，进行适当的调整。
通过使用URL动态参数跟踪广告，可以了解各种媒介推广为网站带来的流量情况、目标转化情况。通过对各种媒介推广给网站带来的流量对比，可以了解哪种媒介推广能够给网站带来较多的流量，哪种媒介推广给网站带来的流量质量较高。基于各种媒介推广带来的不同流量及流量质量，可以进一步比较分析在各种媒介上的关键词和广告，了解哪些关键词和广告更能够吸引访客，哪些关键词和广告还需要进一步优化以及如何优化等等。通过不断地比较分析各类媒介推广方式，可以不断提升整体的网络营销效果，提升投资回报率。
这时就需要用到参数和代码进行追踪。常见的搜索引擎竞价基本上有百度，360，搜狗和谷歌。他们的原理都是基于URL动态参数跟踪广告。其中，国内推广的百度，360，搜狗基本一致，就是在每条创意后面增加一定的追踪参数。
utm_creative：广告/创意的唯一ID
utm_network：广告来源网络
utm_keyword：①谷歌：对于搜索网络网站，显示的是触发您的广告展示的具体关键字；对于展示广告网络网站，则为最匹配的关键字 ②百度：触发该创意的关键词ID
utm_placement：广告收到点击时所在网站的域名（仅限于内容网络中的网站）
utm_adposition：您的广告在网页上的具体排名，其值类似于“1t2”，表示第 1 页顶部第 2 位（仅针对谷歌）
utm_matchtype：触发您的广告的关键字的匹配选项：完全匹配、词组匹配或广泛匹配（仅针对谷歌）
示例网址：
1) 谷歌adwords
http://www.example.com (修改前)
http://www.example.com campaignid={campaignid}&DEV={device}&PLC={placement}&target={target}&keyword={keyword}&AD={creative}&feeditem={feeditemid}&targetid={targetid} (修改后)
2) 百度推广
http://www.example.com (修改前)
http://www.example.com utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&utm_keyword={keywordid}&utm_placement={placement} (修改后)
使用此方法跟踪广告，可以更精准地监测各种推广的广告，通过分析不同的流量数据及目标转化数据，进行相应的关键词和广告优化，以提升网络营销效果。
注：谷歌可以在广告系列设置-所有设置-里面设置好即可调用，无需每条广告都添加追踪参数
- 谷歌adwords
网址添加以下参数：
campaignid={campaignid}&DEV={device}&PLC={placement}&target={target}&keyword={keyword}&AD={creative}&feeditem={feeditemid}&targetid={targetid}
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