1. 广泛匹配
包括错误拼写，同义词，相关搜索和其他相关变体形式。 只要有其中一个词便有可能触发广告。如关键词为“女士帽”， 则搜索“买女帽”也是可触发广告的。
2. 广泛匹配修饰符
如+ 含有修饰词（或紧密变体形式但非同义词）， 顺序不限。加号后的词是必须出现的，其他不限制。 如关键词为“+女士+帽子”，搜索“买帽子女”可触发广告
3. 词组匹配
词组及其紧密变体形式。 如关键词是“女士帽”， 则搜索“买女士帽”可触发广告
4. 完全匹配
确切的字词。 如关键词为“女士帽”，则只有搜索搜索“女士帽”才可触发广告
5. 否定匹配
不包含相应字词的搜索。 如关键词为“女士”，则搜索不包含女士二字的任何关键词都有可能触发广告
tips：
1. 关键字不区分大小写，这意味着系统在进行匹配时不会考虑关键字所用的是大写还是小写字母
2. 搜索网络上的广告可以设置匹配类型。在展示网络广告上，关键词则是统一的广泛匹配
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