Facebook广告账户开始推广后,建立广告系列一般分以下几步:

  1. keyword,寻找最初的用户。一般是从竞品开始,比如你推广游戏,就选类似游戏的名字加入到受众定位里。类似的,推广网站,就选类似的网站加进去
  2. lookalike受众。 由于Facebook的推荐机制,是在比较集中的时间内,向你设置的受众推广告,那么这就必然,会走一个下坡路,推完了,没人可以推了,此时就要找类似受众了。一般找类似受众是建立在前期收集的受众基础上,找和他们类似的受众。首先需要给受众建立细分segment,然后根据segment建立自定义受众custom audience,然后再根据自定义受众建立Lookalike受众。segment需要在Facebook的analytics建立,https://www.facebook.com/analytics/。受众是在这里,这里,

点击Audience,然后进入以下界面,建立Lookalike受众,

受众准备好,状态为ready后,即可在推广帐户广告组中引用这些受众群体,如下。

 

最后,附带说一下优化目标,拿游戏来说,一般初期都是以安装下载为优化目标,到后期就优化游戏内行为,比如游戏内互动,游戏内付费等。

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